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华体会登陆网站:VF五大事务:野外休闲事务占比50% 增速最高(组图)
发布时间:2024-04-20 10:33:27 | 来源:华体会网站登录入口 作者:华体会官方登录

  (i美股)作为全球最大的裁缝制造商之一、美股市值最高的服饰公司,建立时刻超越100年的VF服装现在依然坚持可观的事务增加,2011财年营收93.7亿美元,同比增加22.8%。净利润8.9亿美元,同比增加55.4%。现在VF服装已经是一家多品类,多品牌的服饰公司,旗下的首要品牌将近30个。首要是五大事务分类:

  从VF营收分化图来看,现在野外休闲事务占到总出售额将近一半,这部分事务包含许多了解的品牌:The North Face,Vans,Timberland,JanSport等。其次的几大事务:牛仔装事务占比为28.9%,首要的品牌是Wrangler和Lee;工装/授权事务10.8%;运动服饰品牌5.7%;新品牌事务5.1%。

  野外运动服饰品牌The North Face,是VF野外休闲事务最大的一个品牌,现在在全球有售。The North Face在美国首要经过野外专卖店和高级运动产品店出售,一起在公司自营的80家正价店和折扣店及电商网站出售。此外,美国以外区域,也经过署理和经销商,及350家第三方协作伙伴运营的The North Face专卖店出售。

  Timberland公司除了野外品牌Timberland,还包含爬山服饰品牌SmartWool,Timberland以靴子发家,现在产品掩盖到服装、鞋类及配饰,产品首要经过200家VF自营店,电商网站,以及独立分销商,授权商和协作店面出售。

  Vans以极限运动休闲鞋类发家,产品包含滑板、冲浪、自行车越野等, 出售途径包含1)批发途径:全美连锁店及专业的滑板冲浪店,专卖店;以及2)零售途径:310家Vans全价和折扣店。

  肩包品牌JanSport,首要产品包含双肩包、箱包等。JanSport首要经过全美百货公司,全国连锁,及运动专卖店出售,一起JanSport在大学书店出售印有大学LOGO的抓绒衫和T恤。

  野外休闲事务还包含背包品牌Eastpak,游览箱包品牌Eagle Creek,羊毛服饰品牌SmartWool, 野外服饰品牌Napapijri, 冲浪休闲服饰品牌Reef,女人野外品牌lucy,以及游览箱包品牌Kipling的北美以外区域事务。

  代表品牌包含Lee(创立于1889年)和 Wrangler(创立于1947年),首要产品包含短裤、便装裤、经过批发环节,VF的自营店及协作署理以及线上途径出售。其他牛仔品牌包含Riders及Rustler。

  。每天或每周,公司会收到各个出售点的样式-尺度-色彩的SKU信息。之后公司依据出售点的信息运送产品,确保满意各个出售点的客户需求。体系会剖析零售客户的出售,人口学、地理学特征,然后推出更契合需求的产品,最大化牛仔事务的出售功率和存货出资。

  牛仔事务最大的世界商场坐落西欧和亚洲,曩昔三年(2009-2011)牛仔事务在亚洲的收入复合增加超越25%,单印度商场,2011出售增加45%。然后在美国商场和欧洲商场,牛仔服饰事务的体现却平平。(详见二、财政状况)

  工装事务首要品牌有Red Kap(超越75年前史的高级工作装品牌),Bulwark品牌(石油采矿工作的防护性服饰);Horace Small品牌(执法人员和公共安全人员服饰);Chef Designs品牌(食物餐饮工作人员)。工装事务的营收受美国工业及服务业作业状况影响较大,一起此块事务运用具有卫星体系的主动配送中心,通常在接到客户订单的24-48小时内能够完结发货。

  一起,此块事务也面向首要客户供给客户定制线上服务,比如FedEx Corporation, AT&T等,以及一些政府部门,美国边境维护局,纽约消防署等。这些单位的雇员能够在线上购买作业服饰。一起,此块事务也是全美面向政府的最大非军事服饰供给方。

  首要是在工作体育联盟,个人运动员或相关安排的许可下,规划和出售运动服饰,包含职棒联盟 NBA等。通常在超级碗、职棒这样的赛事几个小时之后,相关的产品就会运达零售商。此外,授权事务还包含授权为Harley-Davidson出产服饰。

  首要的运动装品牌是Nautica,经过百货商店、专卖店,VF自营店以及电商网站出售。此块事务运营80余家Nautica折扣店,店内出售男女及儿童、婴幼儿装。除了运动装,也出售包含男人外套,内衣,泳衣及男女款睡衣等。

  另一个运动装品牌为Kipling(北美区域事务),首要产品包含手袋,行李箱,背包,手提包和其他配饰。Kipling也是经过百货商店,专卖店和箱包零售店,VF自营店及电商网站出售。

  这部分事务首要品牌有7 For All Mankind, 男装规划师品牌John Varvatos, 及高级女士运动品牌Splendid和EllaMoss,这部分事务定坐落高级的日子服饰品牌。 7 For All Mankind是一个高级牛仔品牌,均匀一条牛仔裤价格155-245美元。60%出售额来自美国,首要出售途径是高级百货公司。

  野外休闲2011年总出售额增加为42%,其间在美国区域同比增加31%,世界区域增加63%,其间别离均一半以上的增加来自于新收买的Timberland公司的奉献。而亚洲区体现杰出,2011财年增加93%,其间超越50%的增加来自于Timberland。野外休闲事务简直一切品牌都体现微弱,2011年均获得了两位数增加,The North Face及Van在2011年全球增加别离为21%,23%。

  比较起来,第二大事务部门牛仔服饰事务的体现就相对平平,2011年这块事务在美国区域出售额仅增加4%,其间单品价格上涨带来出售额8%的增加,但被出售数量4%的下滑所抵消。其间,Lee及wangler western在美国的出售额增加别离为8%和11%。牛仔服饰事务世界区域事务出售额增加17%,其间亚洲区域增加37%,墨西哥加拿大及拉美区域均在两位数增加,欧洲区域仅增加6%。

  工装/授权事务2011年出售额同比增加19%,首要是防护性服饰和工业制服的优势位置所造成的。授权事务增加6%,首要是全美橄榄球联赛授权服饰事务的持续增加。

  运动装事务中,Kipling体现杰出,北美事务2011年出售额增加56%,Nautica 2011年出售额增加5%,首要因为单品价格进步驱动。

  因为本钱的进步,各个事务部门的运营利润率都遭到应战,此外野外休闲事务运营利润率的下降,也遭到收买timberland的影响。除掉收买的影响,2011年此块事务运营利润率为19.7%,根本与2010年相等。

  别的,尽管本钱进步,运动装事务运营利润率根本与2010年相等,首要是Kipling出售额所占比重进步,而Kipling的利润率超越此块事务均匀水平。

  而新品牌事务运营利润率的进步,首要因为1)库存出售量削减,趋于稳定2)2010年有8家运营不善店肆的减记 3)同店出售体现微弱。

  从各事务的营收和利润率状况来看,最大的事务部门野外休闲事务,一起也是VF集团增速最高,利润率最高的事务部门。牛仔服饰事务因为在北美和欧洲区域增速缓慢,成为相对增速最低的事务部门;