竞争已趋白热化的消费电子产业正在科学技术创新中发掘出更多新蓝海。面对需求饱和、出货量下滑等产业困境，智能手机、LED显示屏企业不停地改进革新产品类型、拓展应用场景，在不断丰富消费者选择的同时，挖掘更多的产业机遇，奋力迈向价值链高端。以本期关注消费电子产业为起始，《经济参考报·高端智造》将陆续推出“探寻产业新质生产力”系列专题报道，聚焦各个产业以科学技术创新推动产业创新的实践，探讨如何以产业升级构筑新竞争优势、赢得发展主动权，敬请关注。
从知名棒球队北海道日本火腿斗士队主场的巨大观赛屏幕，到位于东京涩谷、新宿著名“十字路口”火上热搜的楼体外墙裸眼3D动画，慢慢的变多的日本企业采用了来自中国的LED显示屏。
据市场机构测算，中国LED显示应用产品占据了全球85%以上的市场占有率。近年来，随着国内市场之间的竞争日益加剧，利亚德、联建光电、奥拓电子等中国LED显示屏有突出贡献的公司纷纷将目光投向海外，寻求更广阔的发展空间，日本正是这一些企业的重要目标市场之一。
据业内人士估计，当前在日本市场开展业务的中国LED显示屏企业约有二、三十家，同时还有很多中小型LED显示屏生产企业通过代理商向日本销售产品，中国企业在日本市场的份额快速提升。
分析有突出贡献的公司财报也可看出，包括日本市场在内的海外市场在企业总体业务中的占比日益扩大。
2022年，营收规模居于行业龙头地位的利亚德海外营收26.32亿元，同比增长25.63%，智能显示境外收入比重从30.36%上升至37.80%。
艾比森作为LED显示屏出口主要企业，海外市场是其业务重头。2022年海外LED显示屏需求旺盛，公司海外营收达到17.61亿元，同比增长约75.82%，占总营收比重62.95%，是艾比森实现盈利收入与净利润双增长的主要的因素之一。2023年上半年海外业务增长更快，亚洲市场（中国境内以外）增幅达到119%。
据了解，联建光电2019年第一次成为日本InterBEE（国际广播电视设备展）参展商，并于2022年正式成立了日本子公司。联建光电海外销售中心副总经理叶敦超介绍，近年来联建光电在日本市场的营收年均增长超过30%，日本业务在海外业务中的占比达到15%至20%。他直言，世界LED显示屏市场的主要竞争者都是中国企业。
此外，奥拓电子、洲明科技均在日本设有子公司，雷曼光电2023年也在日本设立了办事处，进一步发力日本市场业务。
记者调研了解到，目前多数LED显示屏企业海外销售主要是采用渠道模式，签约海外经销商构建庞大代理销售网络，个别头部企业同时也在逐步培育自己的线上、线下海外直销能力。
展望LED显示屏市场，COB（Chip-on-Board）集成封装技术、Mini/Micro LED显示技术、XR虚拟拍摄等方向有望成为新增量。而在激烈的市场之间的竞争中，中国企业也在不断迭代技术，升级产品，蓄力创新领域，增强自身差异化竞争力。
当前LED显示屏头部企业几乎都将COB技术作为研发主要投入方向。COB技术能够将多个LED芯片更紧凑地集成在一起，因此运用该技术能设计制造出像素间距更小、分辨率更高、适合近距离观看的显示屏，比如室内视频墙、广告显示屏等。在去年11月举办的日本InterBEE 2023及前不久刚刚落幕的ISE 2024（欧洲专业视听及系统集成展览会）上，联建光电、奥拓电子等中国展商均展示了应用COB微间距技术的室内外LED显示屏新产品。
相较于COB技术，更适合复杂设计、小尺寸显示屏的MIP封装（单像素封装或者集成式LED封装）技术也趋于成熟。利亚德、洲明科技、艾比森等均选择了COB与MIP封装方式齐头并进的技术路径。
从“巨大”到“巨小”，Mini/Micro LED显示技术正在加速商业化。户外大型广告屏是我们对LED显示屏应用的一般认知，然而随技术进步，Mini/Micro LED以其对比度高、色域广、亮度高、功耗低、寿命长、响应时间短等优势，有望应用于电视、手表、AR眼镜等众多消费电子科技类产品显示领域，带来新的产值量级增长。据高工产业研究院（GGII）预计，到2027年，全球Micro LED市场规模有望突破100亿美元。日本InterBEE 2023上，奥拓电子展示了一款杂志大小的P0.3 Micro LED产品，该产品呈现的画质细腻、色彩艳丽，吸引了不少参观者。
裸眼3D大屏成为商业显示领域的靓丽风景。近年来，国内外不少裸眼3D大屏成为网红打卡点和旅游地标，联建光电凭借其内容创作能力和裸眼3D弧形显示算法等特长，呈现了成都太古里等众多作品和案例，裸眼3D成为其代表性业务之一。截至2022年底，联建光电已在国内外超20个城市打造了超30块裸眼3D大屏。
XR虚拟影棚带来影视制作方式变革。热播韩剧《黑暗荣耀》的众多场景并非实景拍摄，而是运用XR虚拟影棚在屏幕上呈现出来，很多时候演员只是置身于LED显示屏展示的场景前而非实景中。XR虚拟影棚具有降低拍摄成本、缩短拍摄制作周期、提升影片拍摄质量的优点，加速了市场需求的增长。XR虚拟影棚除了用于电影、广告拍摄，还能应用在线上的企业活动、发布会等。联建光电、奥拓电子等公司都已在这一领域进行布局和探索。
市场分析机构TrendForce预计，2023年至2025年全球XR虚拟拍摄显示屏的市场规模将分别达到5.6亿、7.6亿、9.8亿美元，分别增长40%、35%、30%，将带动LED显示屏市场需求提升。
LED电影屏未来或将颠覆传统大银幕。与传统的投影+银幕的放映方式相比，LED电影屏在显示亮度、对比度、色域、超高清等技术指标上拥有巨大优势，可实现更具有立体感、更真实、细节更饱满、临场感更强的影像表现。2023年深圳时代华影科技公司自主研发的国产10米LED电影屏（HeyLED），在通过好莱坞数字电影倡导组织（DCI）检验测试认证后正式入驻美国洛杉矶一家影院，首次实现了中国LED电影屏出口。在克服技术、稳定性、替换成本和行业利益干扰等困难后，LED电影屏有望掀起影院的视觉革命，成为行业增长新引擎。
日本商业十分发达，LED显示屏在各个应用场景中的渗透率还有很大提升空间。中国LED显示屏企业正是基于这一点，普遍将日本市场视为核心海外市场之一。
机遇之一是广告、企业商务等场景的数字化升级。联建光电海外销售中心副总经理叶敦超说，日本的广告屏非常多，但估计80%至90%还是传统标牌而不是数字广告，未来升级替换需求潜力巨大。同时，日本也是众多大规模的公司总部所在地，企业展厅、会议应用这一领域也有非常大的市场空间。
机遇之二是日本政府主导下的数字化转型（DX）及绿色转型（GX）将带来更多应用场景。与其经济发展程度相比，日本的电子政务和企业数字化发展相对落后，在很多领域仍采用纸张介质、电话传真等传统手段，加剧劳动力短缺、限制劳动生产率提升。因此日本政府支持倡导数字化转型及绿色转型，未来在城市管理、工业4.0、节能环保等众多场景中LED显示及其AIoT（人工智能物联网）应用都不可或缺。
机遇之三是日本文化娱乐产业发达，LED技术应用场景众多。日本拥有众多表演场馆，如剧院、体育场等，为舞台LED屏幕租赁和固定安装提供巨大需求。同时，日本拥有众多艺术馆、博物馆、主题公园和休闲娱乐中心，为LED游乐系统和数字娱乐体验提供增长点。如以运用投影技术、声光技术、数字互动技术等先进科学技术手段进行数字媒体艺术创作的TeamLab就是一家日本企业，其作品大量应用LED灯光及显示技术。此外日本动漫、电影电视等影视制作产业发达，相关领域对LED显示、XR虚拟拍摄等解决方案需求高。奥拓电子正是看中这一领域，联合海外影视器材制造商等积极布局日本XR市场。
此外，日本体育赛事、会展活动众多，也为LED显示屏公司可以提供了大量机会。日本每年举办重大体育赛事和国际性会展活动的数量位居世界前列，2025年大阪还将举办世博会，将某些特定的程度拉动LED显示屏市场需求。
龙年新春伊始，国内智能手机头部企业纷纷发布新产品、新战略，以技术、设计的创新突破向市场释放积极信号。业内的人表示，在全球智能手机市场低迷的大背景下，中国自主研发的手机密集“上新”的支撑，正是中国企业日益强大的研发能力和先进制造实力。
2月22日，华为发布了新一代小折叠旗舰手机Pocket 2，就在同一天，小米也发布了专业影像旗舰手机14 Ultra，而此前，OPPO和魅族则相继公布了AI新战略。
密集的科学技术创新成为智能手机企业这一波“上新”的亮点。
作为华为2024年发布的第一款手机，华为Pocket 2凝结了多项业界首创，如业界首个全焦段XMAGE四摄、首次把3倍光学长焦镜头引入小折叠机型、首次实现折叠屏2米IPX8级抗水等。针对折叠屏手机平整度和可靠性的技术难题，Pocket 2不仅搭载业界首创的玄武水滴铰链，创新性地采用了独家的悬浮式容屏设计，还在折叠铰链处使用了高强度的超强火箭钢。“华为小折叠像直板机一样平整。”华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上自信地表示。
在小折叠机型“先天短板”的通信、续航、散热方面，Pocket 2也有多项业界领先的创新技术。应用超强灵犀通信技术方案、首次推出的向日葵电磁场叠加技术、独家自研的多天线自适应技术等，使小折叠手机实现了流畅疾速的通信体验，而且Pocket 2也是业界首个支持双向北斗卫星消息功能的小折叠机型，能够在无地面网络信号的情况下，实现双向联络。此外，Pocket 2还是业界首款采用分布式充电架构的小折叠手机，并搭载折叠机领域首创的超冷立体散热系统等。值得一提的是，Pocket 2的影像能力已经不仅仅局限于在摄影维度，还支持AI隔空操控、高精准防晒检测等功能。
“我们持续创新，以领先的技术，致力让Pocket 2带给消费者极致的高端科技体验。”余承东表示。
小米则侧重于在影像方面发力。据介绍，小米最新发布的专业影像旗舰机型14 Ultra采用全新的顶级徕卡Summilux光学镜头系统、行业首发AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP、首发小米金沙江电池和小米龙铠架构，并全系标配双向卫星通信。
此前于2月20日，OPPO发布了1+N智能体生态战略，而OPPO今年1月发布的Find X7是首款在端侧应用70亿参数大模型的AI手机。此外，被吉利收购的魅族则在2月18日宣布进行战略调整，停止传统“智能手机”新项目的开发，全力投入新一代AI设备。
自2023年下半年未发先售以来，以卫星通话功能为代表的诸多亮点让华为Mate 60系列手机点燃了消费者的购机热情，甚至引发中国自主研发的手机“一机难求”现象。如今在中国智能手机市场，卫星通信功能几乎成了高端机型的“标配”，未来智能手机还有哪些想象空间？业内人士分析，折叠屏和AI将是今年智能手机市场竞逐的重点。
2月20日，市场研究机构IDC发布报告数据显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。报告称，自2019年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。随着手机生产厂商和上游供应链持续加大研发投入，硬件技术改进成熟，软件系统应用优化，消费者使用体验感不断的提高，而价格的进一步下探，也使得更多消费者愿意尝鲜使用折叠屏手机。
报告显示，华为Mate X5系列上市以后长期处在加价购买状态，且供不应求，帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置，市场占有率达到37.4%。OPPO和荣耀则分别以18.3%、17.7%的市场占有率排名第二、第三。三星在全球折叠屏手机市场中占据超过一半以上的份额，但在竞争非常激烈的中国市场只获得11%的市场占有率，排名第四。
业内人士认为，过去一向被视作“小众”的折叠屏手机，已确定进入主流消费阶段，在手机行业整体低迷的情况下，走出了一条亮眼的逆势增长曲线。市场研究机构Counterpoint2023年调查的最终结果显示，全地球手机用户对折叠屏手机的潜在购买意愿高达55%，而中国近三分之二的高端智能手机用户对可折叠手机持开放态度，中国400美元及以上价位的智能手机用户中，多达64%的人正在考虑在下次购买时购买可折叠手机。
华鑫证券相关研报认为，折叠屏手机是全地球手机市场中唯一的增长细分赛道，得益于在高端市场的强劲表现，折叠屏手机渗透率增长迅速，高端市场占有率持续提升，市场潜力巨大。
不仅是折叠屏，AI大模型也被手机企业寄予了厚望。小米不仅此次发布的14 Ultra搭载了AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP，而且在去年10月发布的小米14以及14Pro机型上就已经部署了AI端侧大模型。小米创始人雷军曾透露，小米手机端侧大模型已初步跑通，主力突破方向为轻量化、本地部署。雷军当时还称，AI是未来的生产力，也是小米长期持续投入的底层赛道。而OPPO首席产品官刘作虎则认为，AI手机将是继功能机、智能机之后，手机行业的第三个重大的变革阶段。
IDC发布的《AI手机白皮书》预计，2024年起新一代AI手机将带动新一轮换机潮，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，约占智能机整体出货量的15%。具体到中国市场，IDC也预计，随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，新一代AI手机在2027年将达到1.5亿台，市场占有率超过50%。
IDC的多个方面数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降了3.4%，但平均售价却同比增长了8%，高端智能手机的需求正在持续攀升；其中，第四季度600美元以上高端产品份额为27.4%，同比增长3.7%。
中国自主研发的手机日益迈上高端已是不争的事实。记者观察到，不少国产品牌手机的价格已经突破万元。华为去年9月发布的Mate 60 RS非凡大师手机，起售价为11999元，Mate X5系列手机起售价为12999元，而此次发布的Pocket 2小折叠手机艺术定制版，价格为10999元。荣耀今年1月发布的Magic V2 RSR保时捷设计手机起售价为15999元，OPPO去年10月发布的Find N3折叠屏手机起售价为9999元，典藏版售价为12999元。
不仅是价格，在工艺和设计上更趋高端也是国产手机的新亮点。记者在此次华为Pocket 2发布会现场看到，这款小折叠手机外观设计别具一格，主推的“大溪地灰”配色款以行业独有的凝光贝母工艺，在机身上精细复刻大溪地黑蝶贝的天然纹理，再叠加独特的光学膜层，让每一台手机的“大溪地灰”都独一无二。特别是华为再次携手国际高定服装设计师Iris van Herpen打造的华为Pocket 2艺术定制版，通过68万个光刻透镜的精湛3D动态空间工艺，在仅0.14mm的膜片上，通过87道繁复精密的生产工序，创作出极具冲击力的3D空间视觉体验，随着观看角度的变化，手机外壳上静止的线条可以呈现出灵动飘逸的动态美感。正如余承东所言，“华为Pocket 2旨在打造手机领域的科技艺术品，树立科技美学的新标杆。”
业内专家分析，在迈向高端化的过程中，国内智能手机头部企业展现出多方面优势与创新之处，不仅在供应链管理、生产制造等方面拥有强大实力和经验积累，使之能快速响应市场需求，减少相关成本，提升品质，而且在技术创新方面也取得显著成果，这些创新不仅提升产品的性能体验，也增强品牌的竞争力。
工业与信息化部日前发布的多个方面数据显示，2023年我国规模以上电子信息制造业增加值同比增长3.4%，基本的产品中，手机产量15.7亿台，同比增长6.9%，行业生产恢复向好，效益逐步恢复。
国产智能手机的创新突破是中国制造迈向高端化的一个缩影。来自工业与信息化部的一手消息显示，中国工业经济“新”的动能逐渐增强，布局27家国家制造业创新中心，加快建设45个国家先进制造业集群，积极培育新材料、机器人等一批新兴行业快速成长，工业母机、关键软件等领域创新实现新突破，大飞机、高端医疗装备等攻关成果纷纷投入应用。
正如中国科学院院士郑海荣所言，在增强原始创新的基础上，“中国制造”要加强构建完整产业链条，不断的提高工程工艺能力，打造融通创新体系，共同推进我国从制造大国向制造强国转变。（记者 欧阳迪娜 张伊伊 吴蔚）
