当产品被商业化，普及化，其价格开始规律性下滑并逐渐压缩产品的利润率的时候，企业怎么样才可以增加销量并提高价格?

  这就是某外资品牌对它的全新液晶电视产品线所采取的战术，用LED点亮屏幕。在它网站上的平面广告中，也将这一新产品系列简单地称为“LED电视”。

  但它们可不是真正的LED电视。因为这种所谓的“LED电视”和真正严格意义上的LED直接成像电视还是有着非常大的不同。这里的“LED电视”本质上仍然是液晶电视，只是将液晶电视的背光源换成了光学特性更好的LED光源。某外资品牌这样称呼它们的目的是，将一种照明技术名称套用在当前已有的“冷阴极荧光灯管”液晶电视产品线，让它显得似乎很不同。

  无论是否有效，放弃“LCD”这一缩写的决策是明智的营销手段。总之，“LED”是个时髦的缩写，是一个新兴且可能是革命性的照明光源技术，风靡一时。就好像“高清电视HDTV”和“数字”这类词汇一样，在它们时兴的时代让人心动。

  但它同样迷惑消费者。业内人士告诉我，在最近一次逛电视零售店的时候，他听到不少朋友询问他们看的是哪种电视。有人说他们看的不是液晶电视或等离子电视，而是LED电视。

  更准确地说，它只是一个以LED为背光源的更昂贵的液晶电视，并不是真正的LED电视。况且，目前LED背光液晶电视的价格可以是标准液晶电视或等离子电视价格的两倍。即使您买得起它，是否多花钱好处就多?

  迄今为止，液晶显示屏使用荧光管照亮屏幕。因此，液晶显示屏无法显示深黑的效果。这是因为荧光管总在带电状态，即使图像的部分内容应该是黑色的，但总会有些光线漏出来并出现在显示屏上。缺少深黑效果就影响到了电视图像的视觉清晰度。同时，荧光物体现的颜色有限。因此，色彩饱和度也比较有限。

  真正的LED电视，应该是用LED直接成像的。彩色的LED显示屏用R/G/B三个LED管组成一个像素点，经过控制每一个像素点的亮于灭，来实现图像的显示。其成像的原理和同样是主动发光的等离子非常相似。而目前所谓的LED电视只是使用LED照亮屏幕的LCD液晶电视。它可以有两个方式达到这一目的：将显示屏的整个背面换成LED(所谓“直下背光”)，或在周边放上LED(所谓“侧光”)。这两个技术的使用，使电视耗能低于等离子电视和使用荧光管的液晶电视。

  两者各有千秋。使用侧光技术的液晶电视能体现超薄外观，因为LED光源是在四周。而且它比使用LED“直下背光”技术的液晶电视更便宜。而在显示屏背面铺满LED的液晶电视能够显示高清晰度、更深黑的效果，这是通过一种被称为“局部调节”的技术实现的。当一个场景需要黑色图像，在该区域的LED能够完全关闭，因此在应该显示黑色的地带将不会有光线漏出。

  事情并不那么简单。 LED背光电视仅仅使用了大约1000根LED。而且，这些LED需要以规模较大的群体为单位做调节，因为逐一控制LED的成本十分昂贵。因此当您关闭或调节一组LED时，您也可能将电视显示屏上周边应该发亮的场景也调黑了。如果您减少调节量，那么相关的黑域将比图像上其他没有被亮色包围的黑色要浅。

  理论上讲，您能增加LED数量，因此每一条LED仅照亮液晶显示屏上200万像素上的一个像素。如果这样，您可以扔掉液晶显示屏，因为您实际上已经创造了一个LED电视----就好像时代广场上的巨型LED广告牌一样。

  有时是这样。这取决于您看的节目内容。上周，一名资深工程师告诉我：“LED电视最好的状态只有在屏幕全黑的时候才能反映出来” 。而对于亮色和黑色交织混合的图像，您不一定会感到有什么优势。

  有意思的是，我从来就没听到过业内人士有这样的评价。他们最多指出，在深黑色和色彩饱和度的表现方面，LED液晶电视的出现使等离子电视不再有优势。然而等离子电视在价格这一块优势明显。

  现在贵很多。但当更多的公司开始进入市场后，溢价幅度将有所改变。目前，某外资品牌55英寸高端LED液晶电视标价为36999元，46英寸标价为27999元。

  本年度末，LG将投放两个新系列的LED液晶电视，规格都在42、47和55英寸附近。所有的电视都将使用LED背光技术。但尚未宣布价格。

  在北美，Vizio无疑打破了LED的价格底限。 该公司最近宣布，其将在本年9月开始销售VF551XVT，一个采用LED背光的55英寸液晶电视。价格：2200美元，比个头小很多的三星46英寸LED电视还便宜1000美元。在国内，五一期间，海信42寸LED液晶电视拉至万元以内，新推47寸LED产品也将以万元左右的亲民价猛攻市场。看来三星利用LED液晶电视高额牟利的战略寿命不长了。