广告业是指经过广告创意、策划、规划、制造、展现、发布、检测、办理、查询、发布、科学技术研制、技术推广、作用评价、媒体运营、品牌署理等方法获取赢利的工业类别。而所谓广告，是指为了商业或其他意图而作的付费信息发布。

  据杭州先略发布的《广告业商场现状剖析及职业远景猜测陈述》研讨显现：广告业是现代服务业和文化工业的重要组成部分，在刻画品牌、展现形象，推进立异、促进开展，引导消费、拉动内需，传达先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

  依据广告发布所依托的媒体方式，广告可大致分为报纸广告、杂志广告、播送广告、电视广告、户外广告和互联网广告等，其主要特征如下所示：

  广告是经过必定媒体向用户推销产品或招徕、承包服务以抵达添加了解和zhi信赖以致扩展出售意图的一种促销方式。

  广告能激起和诱导消费。花了钱的人某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与实际的购买举动，有时是对立的。广告构成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起顾客的实际购买愿望。有些物美价廉、适销对路的新产品，因为不为顾客所知晓，所以很难翻开商场，而一旦进行了广告宣传，顾客就纷繁购买。别的，广告的重复烘托、重复影响，也会扩展产品的知名度，乃至会引起必定的信赖感。

  我国广告商场媒表现在已构成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格式。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT(BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大网络公司首字母的缩写)等为代表的互联网媒体表现出了高衔接性和强互动性等特色，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展现出城市生活空间媒体的高抵达和高匹配的质量。

  近年来，电视台、播送电台广告花费整体稳中有升，互联网广告花费持续添加，但增速放缓，报纸、杂志广告花费持续跌落。

  互联网媒体广告收入持续增长，2015年我国互联网广告经营额达1,775亿元，初次超越电视媒体广告收入。

  2016年我国互联网广告经营额抵达了2,305亿元，持续出现快速增长势头。2017年我国互联网广告经营额算计为2975.15亿元，比上一年增长了29.06%，占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看，互联网服务类广告占比93.67%，其间电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。

  图表- 6：2021-2021年3月全国固定资产出资（不含农户）同比增速