近年来，国内户外LED显示屏广告市场规模逐年迅速增加，竞争越来越残酷。随着裸眼3D、小间距等技术不断成熟，户外LED显示屏视觉表现更加多样化。同时，新技术的出现也促使户外LED媒体市场发生了翻天覆地的变化。

  如今，户外LED传媒从单一的传播到受众的参与和互动。如何将LED显示屏与WiFi网络、微信、手机APP结合，打造“网屏互动”及“人与内容互动”的场景化新媒体形态，将成为LED显示屏企业和媒体研究的重点。

  传统户外媒体时代，人流量大的地理位置是户外媒体实现高触达、高覆盖最核心的媒体价值。广告主最关心“广告受众是谁，目标用户在哪里”等问题，以往是根据人流量来决定户外广告投放，很难用科学化的检验测试的数据来支持和说明客户在户外广告投入与产出是否合理。

  随着大数据时代的到来，LED显示屏技术通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，可迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。

  最新的技术能分析出人们在何时，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄、性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。

  2015年11月，新视界传媒发布的“MODS户外价值系统”基于运营商大数据（MODS的数据源来自联通广东省内外3000多万活跃手机用户的使用数据），能够最终靠大数据提取包括媒体覆盖人数、触媒频次、受众构成、人均停留时长、千人成本等判断媒体价值的关键数据。

  因此，大数据使媒体传播行业开始从媒介本位向受众本位转变，极大地帮助户外广告做到合理地布局、精准投放，将已有广告资源的效用发挥到极致。从而避免盲目投放，在浪费广告资源的同时，也给城市带来光污染等一系列不利影响。

  凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇认为：“结合大数据，LED媒体将有可能与同样以“0和1”为特征的数字化媒体串联、打通，从而深度挖掘出LED媒体在客户全媒体整合传播中更高的价值。”

  不可否认，进行精准化评估慢慢的变成了户外媒体在大数据时代快速成长发展的瓶颈所在。如何学会用数据说话、用数字证明户外媒体的价值慢慢的变成了数字时代的核心挑战。

  从行业最新发展动向来看，随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用，户外大数据的应用从概念走向了现实。 如谷歌去年10月份尝试在户外广告投放中使用Double Click技术，透过过往即时的资讯，如观众、天气、旅游资讯、体育项目等因素，来自动决定投放什么广告；与此同时，德高宣布2016年将使用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支持；近期美国移动运营商AT&T为户外广告商推出大数据服务。

  除了投放-接收精准化外，户外LED媒体还需要仔细考虑如何让受众接受内容，诱发购买力，而不是让受众单纯地看到信息。

  据CCS（消费者户外行为研究调查）以及CODC（中天监测）的多个方面数据显示，户外媒体以其广泛覆盖、实时体验、制造场景和话题等特点，成为覆盖率最高的一种媒体形式。

  如今，互联网已经超越传统电视成为第二传播平台，所有内容都将成为数字内容，未来“数字+户外场景”的结合将会变成最佳的传播组合。

  换而言之，就是在消费升级时代，户外媒体开始成为消费的人在真实世界里享受真实产品或品牌体验的很重要的平台。而要使户外媒体成为消费者体验平台，需要三个必备要素：媒体数字化、技术互动化、创意场景化，通过LED大屏和手机小屏联动、增加AR、VR技术，增强互动、强化消费体验。

  随着移动网络快速成长，各类互动体验技术不断更迭，以及社交平台及消费者的自传播对于品牌口碑营销、现象级事件爆发的强大支撑力，户外LED媒体拥有了新一轮成长机遇。户外LED显示屏与移动终端手机的自然联结，使之成为线下流量金矿向线上平台做导流、形成了全新的流量入口，也赋予了它在整体营销生态体系中更为丰富的角色。

  除了户外LED显示屏天生的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高知名度外，户外LED显示屏独特的场景优势，使之开始向线上导流和消费的人体验进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC（近场通信）以及iBeacon等新技术嫁接，可以很好地起到线下向线上导流的作用。

  此外，户外LED显示屏通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。

  数据显示，通过户外媒体与手机移动端广告的结合，消费者更容易接受移动端出现的相关性较高的广告并产生后续互动。无可否认，户外媒体对于要求高转化率的互联网产品而言，有着得天独厚的优势，这不仅仅是因为不同户外媒体在不同场景下有着丰富而天然的线下流量机会，更由于其对于线上导流转化率的高效性。

  随着广告3.0时代的来临，过去户外LED聚焦在空间上，转向“空间+时间+人”的场景中，把消费的人特征融入其中。这一定要通过增强显示技术，广告主的产品和品牌，不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动，进而成为场景营销的聚集地。

  目前，不少企业推出了3D、裸眼3D的LED显示产品。为了进一步满足那群消费的人的体验化需求，一些LED显示屏企业也已尝试在研究搭载AR/VR技术。2015年上海国际LED展，齐普光电就已成功运用AR增强现实技术，在虚拟场景中增加现实的人，LED大屏实现虚拟场景与真实人物互动。摄像头前的观众自动拉到显示屏中与屏中的虚拟场景互动，增加广告的商业价值。

  今年，在VR热潮中，以利亚德为代表的LED显示屏企业蠢蠢欲动。利亚德全资子公司北京利亚德投资有限公司与青岛黑晶信息技术有限公司，拟合资设立北京黑晶科技有限公司，加强虚拟现实产品的研发、业务开发及应用领域。

  随后，利亚德与川大智胜签订了《“虚拟现实技术创新与应用”战略合作协议》，拟一同研究将LED小间距显示技术与VR技术融合并应用；研发影院级“高清晰立体LED显示”有关技术；投资建设和运营“虚拟现实科普体验馆”等。同时，艾比森、联建光电也都表示，将重视该领域的发展。

  未来，消费者需要的不单单是产品，而是将前端设备与屏幕整合的真正信息化交互平台。LED显示屏生产企业要逐步实现从制造商、研发商向服务型解决方案供应商的角色转换，将更多把客户的真实需求结合到整体方案中。

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  禾赛和美团达成战略合作近期，全球领先的激光雷达公司禾赛科技和美团达成战略合作，双方将在未来四年内围绕自动配送领域展开深度合作及探索。根据协议，禾赛将为美团自动配送业务长期供应长、中、短距在内的多款激光雷达，推动美团自动配送方案的规模化落地。双方在美团举办了合作仪式，美团自动车配送部业务总监李达和禾赛全球业务拓展副总裁卢炜现场签约并交换协议，美团副总裁、自动车配送部总经理夏华夏和禾赛联合发起人兼CEO李一帆见证了双方战略合作的正式启动。据了解，美团早在2016年就启动了自动配送车项目，基于美团丰富场景，探索无人驾驶能力在城市末端物流场景的落地。截至今年9月，美团自动配送车规模达到百台，公开道路场景已累计配送线万单。气派科

  虚拟现实(VR)技术即将于今年夏天在系列量产车中推出，首先登陆的是奥迪轿车和SUV车型。Holoride于当地时间周六在奥斯汀举行的SXSW科技、音乐和电影大会上宣布，其基于头盔的虚拟现实娱乐系统将于6月在某些装有最新MIB 3软件的奥迪车型上首次亮相。这一宣布对这家几年前从奥迪分离出来的初创公司来说是一个里程碑，另外它还预示着汽车制造商对寻找吸引消费的人注意力的新方法越来越感兴趣。Holoride系统将后座乘客的物理世界跟增强现实(AR)交织在一起并在汽车行驶过程中实现运动同步的旅程。该系统跟品牌无关，这在某种程度上预示着其他汽车制造商也能支持它。Holoride通过跟瑞典ADAS软件开发公司Terranet的合作使VR系统的传感器和软件栈能

  技术将于今年夏季登陆奥迪汽车 /

  中国AR/VR行业趋势转变，凸显智能眼镜对创新 3D 打印处方镜片的巨大需求Luxexcel创新技术荣获2022 年 SPIE 棱镜大奖之增强现实和虚拟现实类别奖项2022 年3月10日，荷兰埃因霍温 – 最近有关中国科技巨头腾讯和字节跳动的招聘状况报道 (注) 表明，中国AR/VR行业领域发生了重大的转变，这直接反映全球热衷于实现 AR/VR愿景之技术应用。随着中国AR/VR市场发展势头日益增强，业界对于高效提供 3D 打印处方镜片的过程的要求亦相应增加，这些镜片要求可以设计和包装在既悦目又实用的眼镜和头盔中。3D打印商业镜片领导者 Luxexcel正在努力满足这一需求，其技术能够无缝结合波导等智能技术与处方镜片，为消费科技巨头和

  趋势转变，凸显智能眼镜对创新 3D 打印处方镜片的巨大需求 /

  虚拟现实是一种全新的3D渲染类型。这项技术最近得到了广泛的关注。现在已经有很多人体验过虚拟现实头显了，而未来几年将有更多的人能够体验到这项技术。那么，虚拟现实的工作原理是什么呢？VR头显不是通过过滤来自外部屏幕的内容来工作的，而是生成自己的双眼图像，并直接呈现给相应的眼睛。VR头显通常包括两个微型显示器（左右一个，右眼一个），它们现实的头像会经过光学元件的放大和调整，并显示在用户眼前的特定位置上。如果显示器的分辨率足够高的话，图像的放大比例也会更高，这样用户就会看到更广阔的视场，而沉浸体验也会更好。现在像OculusRift这样的虚拟现实系统会追踪用户的位置，为立体视觉增加运动视差效果。目前版本的虚拟现实系统并不支持视觉

  把一个显示器罩在人的眼睛上，人向哪里看，就在显示器里显示对应方向的景物，从而让人感觉自己身处一个无限大的虚拟空间中。要实现这个概念，需要如下几个基础结构：1.处理器计算的核心，用来生成图像，根据陀螺仪数据计算姿态定位等。为避免眩晕，VR眼镜要求图像刷新率达到90Hz。这对运算速度要求很高。所以，一个VR眼镜的处理器芯片性能指标至关重要。2.显示器分别向左右眼睛显示图像。一般当我们说2k屏幕的VR眼镜时，是指一整块屏幕的长边的尺寸，比如2k*1k尺寸。但如果说：单眼2k，则是指屏幕短边的尺寸是2k。2017年，市场上主流的配置是单眼1.5k左右。屏幕分辨率越高，要求配备的处理器也越强大。3.凸透镜片如果把显示器直接贴在人眼前，人眼是

  据the information报道，Meta已经将300人左右的AR和VR操作系统团队进行了拆分，将一些工程师转移到AR眼镜和Oculus 团队中。此前有报道称，Meta已经停止了该团队为其VR和AR创建统一定制操作系统的项目，但Meta当时对此予以否认。今年1月，有报道称Meta取消了该团队正在进行的“XROS”项目。在报道发布后，Reality Labs副总裁Gabriel Aul在推特上表示，公司正在“扩大这个团队，而不是缩小它”，并附上了Meta职业页面的链接。Aul还表示，该公司“仍在为我们的设备开发高度专业化的操作系统。”

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