央视商场研讨股份有限公司（CTR）日前发布了《2019上半年我国广告商场回忆》。陈述显现，2019年上半年，我国广告商场全体下滑8.8%。其间，电视广告刊例收入削减12.4%，广告时长削减17.2%；播送广告刊例收入削减9.7%，广告时长削减12.9%；传统户外广告刊例收入削减18.9%，广告面积削减19.3%。

　　2019年上半年，遭到经济环境“稳中有变，变中有忧”的影响，广告主对2019年全体经济商场的决心有所动摇，致使我国广告商场从头进入调整期，上半年我国广告商场全体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅到达12.8%。

　　传统媒体中，电视和播送媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑迫临10%。

　　传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投进量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费减缩。

　　相同遭到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增加收缩到5%左右。

　　2019年上半年全媒体广告花费的前几个职业由食物、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性职业组成，其间，食物职业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个职业均有不同程度的下滑。从各头部职业所占的比重来看，食物职业近两年在全媒体的广告花费比重继续上涨，集合各类网站和通讯设备的邮电通讯职业挤掉化妆品/浴室用品职业跻身前五，药品职业在全媒体的广告花费占比继续下滑。

　　本年上半年的要点职业从以往的网站和客户端使用从头回归到食物职业。从食物职业在全媒体的花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构或许还将继续几年。从职业内部来看，食物职业在电视媒体的首要投进类别为零食糖块、保健食物和便利食物。而电梯电视媒体上，食物职业的首要投进品类遭到某些很多投进的新增品牌影响较为显着。

　　交通职业在本年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体搬迁的趋势，交通工具类品牌在播送媒体的广告花费同比下滑7.0%，在电梯电视媒体的广告花费方面同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费方面同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投进增加较多的品牌在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。

　　2019年上半年的全媒体广告投进TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投进量下滑显着。饮料和食物职业的品牌占有榜单8个座位，均呈现高增加态势。榜中呈现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在本年上半年增加了广告投进，初次进入全媒体TOP20品牌榜单。

　　广告商场不断涌现出一些新概念职业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是彻底新式的新型产业。上一年的新零售咖啡瑞幸热度还没消减，本年上半年传统婚纱拍摄品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用散布来看，铂爵旅拍首要会集在生活圈媒体投进，电梯电视是首要投进阵地，电梯海报、影院视频还有电视媒体有少数投进，其在多个综艺节目特别是网综中投进很多广告，获得了较高的重视。

　　与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投进也非常抢眼。奶酪在我国并不归于一种传统的食物，但随着社会文化的开展，我国人对奶酪的承受度也在逐步进步。妙可蓝多在这个时分霸屏宣扬旗下产品，给顾客一种奶酪职业领军者的感触，对其品牌刻画非常有利。妙可蓝多的广告首要投进在电梯电视媒体，电视媒体也是其首要的途径之一。

　　编者按：近期，互联网使用适老化改造成为言论热门。比较尚不了解互联网的白叟，现已可以熟练掌握互联网使用操作的晚年网民相同面对网络流言、网络欺诈、虚伪广告等圈套，他们抵挡危险的才能远低于年青网民。…

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