原标题：京东请文学大师写案牍/OLAY经典再现/闲鱼开运动会【事例挖掘机】

  每周一次的精彩事例大放送践约而至，TOP君为咱们精选本周（2023第38周，9月15日—9月21日）TOP5营销事例，本周京东《好特产 写给更多人看到》获TOP1事例。

  在京东农特产购物节到来之际，京东约请了几位闻名作家，为辛劳的农人写了一本《丰盈》。

  我国有5亿多农人，数万名作家。当朴素又朴实的劳动碰上细致入微的日子调查，会擦出怎样的构思火花呢？

  叶兆言在《茶的名字叫红》中，以茶诠释我国人血脉里的“红”；麦家的《行动代号苏尼特》，以简略的句子描绘了一场饭桌大战；紫金陈从悬疑推理的视点，解读《谁是榜首个吃螃蟹的人》；梁晓声则让人对农特产的留恋，从《人世玉米》中流显露来。

  此外，京东还发布一组海报，以片中未出镜作家的笔触，将农特产的滋味写进人们心中。

  各具特征的文风下，不变的是对农人作业效果的问候，也用农特产独有的滋味，激发着人们的乡愁。真实的丰盈是让每一种长在土地的农特产有路可销，让一整年的夜以继日有所报答。京东本次用细腻温暖的案牍，将农特产的含义娓娓道来，让好特产写给更多人看到。

  在全体经济遇冷的大环境下，“新三农”在各个层面却遭到更多热捧。京东的这则短片，以特产为切入点，战略基谐和方向有“有利地势”之优。

  接下来，我将从“有利地势”和“人和”视点往来不断拆解这则短片的亮点。IF SO，那就太没有构思了。关于这则短片，我个人共享一个抵触、一个交融、一个共识、一个惋惜。

  一个抵触，高端代言与地气表达的“对立构思奖”：抵触是文学著作的魂灵，也是优异广告的高阶技巧（详细有多高？必定比三四楼还高）。我榜首次看到短片，榜首反应是创作者“挺敢的”，把暗地的作者面向台前，群众的认知和共识程度怎么？并且是这么尖端的大文豪，他们的交流style怎么样才能够完美融入商业信息与群众心境。在我第2次看片今后，发现长于写“布衣理想主义/英雄主义体裁”的梁晓声，巨大上的身份与接地气的文风自身便是对立一致的，与广告短片天然默契。而其他三位作家，矛与盾的抵触与统合处理得也比较恰当。比方悬疑作家紫金陈寻觅“榜首个吃螃蟹的人”，初看装腔作势有点尬，再看仍是很细腻且接地气。

  一个交融，源于原著且又假势擦边“二次交融”：刚刚提到的短片有必定认知壁垒，中心是需求受众对作家及其代表作有根底了解，否则不了解创作者背面的“解说梗”。一个作家对应一个特产，都是根据作者特征与代表著作的“擦边假势”。比方梁晓声的代表作是《人世间》，在此次短片中中的主题便是《人世玉米》，并且产地挑选也是他的家园大东北。谍战作家麦家也将苏尼特羊肉演绎成跌宕起伏的饭桌大战。前面提到的紫金陈部分，可能是这几位作家中最“戏精”的表达：警戒线、作废的轿车、抛弃的大烟囱,每一处都留下“谁是榜首个吃螃蟹的人”的笔迹.......

  一个共识：朴素无华略显单调却能感动人心的乡土、乡情和乡愁：该部分在短片中了解起来毫无妨碍，此处省掉200字赘述的废话。

  一个惋惜：好像说了许多，但要记住的中心信息是什么？我是一个传统的男人，也是一个传统的广告营销职业媒体从业者。假如用传统的广告学观点来审视，这则短片存在着一个惋惜：那便是中心回忆点、关键词、中心信息究竟是什么？看完后不知道。四个十分有魅力的男人，十分有抵触也有交融的构思，内容充分，情感真诚，可是要传递什么商业信息？留白太多，没有直给的信息点，关于一致认知、识记和品牌战略信息累计，没有给到协助。当然，这是一个传统媒体人给出的传统批判，欢迎辩驳。至于我是否承受你的辩驳，看我心境。

  在张曼玉息影多年后，OLAY再次约请她拍照了一条短片，聊一聊最近的她状况怎么。

  息影多年后的她还好吗？在咖啡馆中放放空，骑着自行车路过城市，在公园中与小动物嬉笑打闹……她看着窗外的人潮，人潮里的咱们看着她，渐渐叙述“活在当下”的奥义。

  韶光流转，一直是她。OLAY的这条广告片没有产品显露，没有直击人心的广告语，却用极简的镜头言语形成了品牌与顾客的对话。而片中张曼玉悠然自得的状况，好像便是对产品理念和品牌内在最好的诠释。从“你，值得具有”到现在的SELF-CARE，张曼玉安稳的精力内核就好像品牌的坚持相同，始终如一。

  杭州亚运会行将到来之际，搁置流转渠道闲鱼也发布一则广告片，让日常搁置成为一场运动。

  假如日子是一场运动，那么继续不断的人生就像是绵长的马拉松，会流汗、流泪，但永久有一个结尾。爱情中的拉扯则是一次击剑竞赛，互相以损伤对方的方法“取得胜利”。搬迁是一次举重，辞去职务是一次跳高……短片叙述了女孩从学生时代到身为人母的阅历，也让用户看到了搁置在人生中的“运动轨道”。

  闲鱼不只在线上开办“搁置运动会”，还在地铁站和街边搁置物品的“失物招领”告示，经过社媒传达拉近与用户的间隔。

  日子是一场不止不休的运动，搁置也是，每一次流转都是“运动精力”的传递。闲鱼不只将运动与搁置在用户心智中建立起强链接，更是呼应了“绿色、智能、节省、文明”的杭州亚运会主题，以搁置削减碳排放显示渠道低碳理念。经过渠道站内活动与亚运会的结合，闲鱼也成功让自身在亚运会营销中取得一份重视。

  十一中秋假日将至，哈啰也发布一条短片，期望“陪你过个好假日”。假日降临，或许你抢到票需求骑单车赶路去车展，或许你抢不到票决议租车自驾游……无论是单车、租车，仍是顺风车，哈啰都会在用户要时供给陪同。短片经过几个假日降临的场景，杰出哈啰的各类出行服务，也将渠道服务的快捷性传递给用户。

  慕思又推出了新款床垫，只不过这一次是为手机做的。这款最小、最简略、最没用科技含量的床垫，虽然是给手机睡的床垫，但它于诞生之时就只为人的睡觉而规划。简略的短片、平平的陈说、小小的构思，却是床垫品牌慕思对用户睡觉的重视。用一张小床垫召唤人们早睡，在无形中对话顾客，也体现出品牌的人文关心。