2009年春节前后，呼和浩特的大街小巷突然间多了一道风景，满大街跑动的出租车上一夜间出现了流动的文字，这个新生事物一下子锁住了市民和商家的目光。人们禁不住要问：这个叫做出租车LED广告的新事物究竟是怎样实现的？

  许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”。户外广告的研究长期以来被忽视了。但从目前的广告市场来看，中国广告业的发展已确定进入到新的发展阶段,户外广告已被更多的策划和创意所重视，从受众面和接受面上考虑,多元的载体已成为核心。

  其实，酝酿采访出租车LED广告——掌城传媒在内蒙古的掌舵人已经有段时间了，理由是想解开一个疑问，新生事物诞生需要有接受它的时间和空间，可出租车LED广告为何会如此快就为人认可，作为一种新型户外广告，它又有哪些独到的魅力？记者联系到了运营这项业务的掌城传媒总经理许冬雷,下面将通过对话形式给广大网友解答。

  记者：我了解到，呼和浩特的出租车LED广告是掌城传媒在全面运作，而您此公司又隶属于上市公司千方集团旗下，并且据我所知，千方集团还在全国的其它城市运行这样的业务，作为一个海外上市公司，为何看好出租车LED广告？

  许冬雷：是的，目前除呼和浩特市拥有出租车LED广告外，乌鲁木齐、大连也有。看好出租车LED，我想有三个方面的原因。一是千方集团一直在开拓新领域，力求在新技术的开发和运用上服务社会，出租车LED广告是我们千方集团的技术专利在国内市场的应用；另外作为上市公司，我们从始至终在寻找更有价值的市场，出租车LED广告是国内广告界的一个新媒体，他的市场价值和社会服务价值令业界看好，而各大城市也需要有这样的技术置入出租车以保障安全和便于社会管理；此外我们在这方面一直就有良好的人才资源储备和资金支持，这三者的结合,共同推进了出租车LED广告在国内运行，我相信呼和浩特在这方面会有更好的前景。

  记者：作为一个新生事物，出租车LED广告这样模式的广告载体兴起对广告业有何益处？

  许冬雷：出租车LED广告是一个新生事物，它的出现是对我们传统广告传媒的一个补充。出租车LED广告是一种流动媒体，发光媒体，它改变了受众被动看广告的习惯，发光的、流动的文字可以让受众主动阅读，无论人们是坐在车上还是走在路上，随时都能了解这种流动的信息。此外，我们正准备推出出租车后窗广告、出租车座套广告等，这是对现有LED广告的完善。

  这种流动的，受众很强的广告形式，向广大市民提供的信息并非是全能的，包罗万象的。这样的广告载体更适合传递及时的、大众性的信息。比如通信运营商推出新的服务、酒店、商场、宾馆等服务行业推出新的服务等等。相反，一些受众面小的行业借助出租车LED广告传递信息，效果未见好。为什么这样讲，因为这种流动性很强的广告受众面是广大市民，并非一些领域的专业技术人员，类似受众面小的广告不可能人人都会关注，相反，类似新款手机上市的信息，会有很多人去关注并购买。我一直对我的员工说：适合我们的广告要上，不适合的尽量不上，商家在我们平台传递的信息都要体现它的价值。与其实际效果与预期效果有较大差异，我们会建议商家选择更合适的传媒平台。在我们这里上广告，我们追求的是多赢，商家赢、消费者赢、广大市民赢。我也一直在教育我的员工，我们要尽最大可能为市民创造更大的价值，让市民在出租车LED上读到真实的有用的信息,从而使日常生活变得更便捷,做为首府城市的呼和浩特，让城市更家亮丽也需要这种流动的广告传媒。

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